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文旅融合推進大運河旅游高質量發展
2019年06月30日 00:28 來源:中國文化報 作者:姜師立 字號

內容摘要:文旅融合給大運河旅游帶來了新的發展機遇,在文旅融合的新形勢下,要充分尊重大運河沿線的歷史和自然,結合今天賦予大運河的新使命及大運河蘊涵的新價值,實現大運河旅游業的高質量發展。

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  文旅融合給大運河旅游帶來了新的發展機遇,在文旅融合的新形勢下,要充分尊重大運河沿線的歷史和自然,結合今天賦予大運河的新使命及大運河蘊涵的新價值,實現大運河旅游業的高質量發展。

  統籌編制運河旅游規劃

  一是要統籌好各方利益。要從文化遺產廊道的角度,統籌不同地區、不同景點之間的旅游規劃,充分挖掘運河作為“廊道”的功能,打造“運河生態廊道游”“運河人文廊道游”“運河美食廊道游”等產品。

  二是要注重讓運河物質文化遺產和非遺文化交相輝映。要讓動態的非遺進入固態的物質文化遺產,在互動的基礎上激發出新的活力。要通過旅游規劃的編制,一方面使物質文化遺產的旅游更有觀賞價值,如在瘦西湖等運河園林中引入剪紙等非遺表演、在北京的南新倉上演廳堂版的昆曲《牡丹亭》、在杭州富義倉開設琴棋書畫講座和學堂、在揚州的鹽商大宅——盧氏鹽商住宅體驗淮揚菜等。另一方面又保護傳承附著在物質遺產上的非遺文化。通過旅游規劃的編制,將運河沿線的民俗民風、戲曲歌舞、書法繪畫、文學藝術等各有特色的非遺,加以整理研究,融匯到運河旅游項目中,把非遺通過運河旅游連綴起來,成為新的運河旅游資源。

  三是要針對大運河活態在用的特點,妥善處理好保護與利用、保護與治理、遺產管理與航運管理、文化功能與水利功能、旅游發展與鄉村振興等各方面關系,既要通過大運河遺產旅游將大運河遺產資源向廣大公眾展示,又要遵循適度的原則,將祖先留下來的這份珍貴遺產傳承下去。

  融合開發運河旅游產品

  在開發運河旅游產品時,要注重文化與旅游的深度融合,將運河文化資源優勢轉化為文旅融合發展優勢。注重運河物質文化遺產和非物質文化遺產交相輝映,從而擴大游客的感官刺激范圍,讓游客從視覺、聽覺、嗅覺、味覺4個維度來體驗運河的文化。具體可推出以下5個方面的運河旅游產品。

  一是展示式旅游。讓游客坐在船上看運河,登上運河大橋看蜿蜒壯觀的船隊,欣賞船隊過船閘的景象;走近古閘壩、古碼頭,體味先民的創造力;走進皇帝行宮,了解古代帝王利用運河鑄造的輝煌;游覽園林、古宅、會館,學習古人的建筑技藝。

  二是體驗式旅游。古人如何行船,古代運河漕船如何過閘的?這些就是體驗式旅游。地處浙江嘉興的長安三閘景區可組織過運河澳閘的體驗之旅,讓游客了解古人如何利用澳閘技術,實現船舶過閘和保水雙重功效的。還可開通運河美食之旅,如到邵伯古鎮品嘗邵伯小龍蝦、到南陽古鎮品嘗魯南水鄉宴。

  三是運河水上旅游。做優城市停航河道的古運河游覽線,開通運河水上巴士。做活長線的大運河水上旅游,做到文旅融合,讓游客在船上既能頎賞運河沿岸的風光,又能看昆曲、古琴、評彈等非遺表演。

  四是運河生態游。大運河溝通了我國幾大淡水湖,有眾多湖泊河流、水面濕地,是一個巨大的生態調節系統。可開通高郵湖生態游,讓游客在大運河畔參觀運河故道、賞高郵湖萬畝蘆葦蕩、夏夜看湖面上紛飛的螢火蟲。

  五是網上游運河。開發暢游運河遺產GIS專題移動終端系統,讓外地游客通過手機APP就能查閱運河遺產相關情況,并在信息系統引導下,順利抵達遺產點參觀游覽。

  精心打造運河文旅精品線路

  要強化大運河區域間旅游的資源整合和服務協作,依托大運河豐厚的歷史文化遺產,打造個性化、特色化的旅游產品和服務,設計特色專題文旅精品線路。

  大運河沿線有眾多的古鎮,可根據各自特點分別打造不同的運河古鎮旅游點,并逐步恢復古鎮老街上的老字號店鋪,再現當年運河名鎮船舶往來的情景。再將其串連成一條綜合展示運河風貌、傳統民居的文旅精品線路。此外,還可開發運河水上長線游。如開通濟寧—揚州—蘇州—杭州—寧波的運河水上游覽線。要充分利用運河中船的功能,在行程中,在艙內擺放沿途游覽景點資料供游客翻閱,以便提前了解下一個景點。船內可提供住宿和娛樂項目,并攝制成音像制品,從而吸引更多年輕游客。

  雙向延長運河旅游產業鏈

  要以文旅融合建設為載體,打造精品文化項目,包括燈光秀、節日燈會、網紅打卡點等,通過文化創意驅動核心文化元素提煉,推動文旅融合發展成為經濟轉型升級的新動能。

  要吸引年青一代的游客,大力發展數字創意產業等新型文化業態。要在運河文化展示館中引入VR、AR等現代科技,把三維場景展示、連續全景展示、船載全景展示等技術手段應用到展示館建設中,形象生動地再現揚州運河的前世今生、重要場景和重大歷史事件,讓游客如臨其境、感同身受,從而為游客提供全方位、綜合性的活動體驗,進而激發游客觀展趣味、增強觀眾體驗黏性。

  要通過產業鏈的雙向延伸,形成一個融產業鏈條文化、展示旅游線路為一體的新型文化服務業態。同時,還要成立大運河旅游營銷聯盟,塑造運河旅游品牌,推動大運河成為與萬里長城、絲綢之路齊名的中華文化旅游經典品牌。

 

  (作者系揚州大學中國大運河研究院研究員)

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姓名:姜師立 工作單位:

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