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建好縣級融媒體中心和新時代文明實踐中心
2019年06月28日 13:18 來源:《紅旗文稿》2019/12 作者:曹峰 字號
關鍵詞:縣級融媒體中心;新時代文明實踐中心;習近平新時代中國特色社會主義思想

內容摘要:建設縣級融媒體中心和新時代文明實踐中心,是以習近平同志為核心的黨中央做出的重大決策,是推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心、落地生根的重要載體,是打通宣傳群眾、教育群眾、關心群眾、服務群眾“最后一公里”的重要手段。2018年下半年以來,在部分縣(區市)開展了縣級融媒體中心和新時代文明實踐中心試點工作,從試點縣(區市)來看,應注意把握好“融”、“實”、“和”三個關鍵點,精準施策,互相借力,統籌建設好縣級融媒體中心和新時代文明實踐中心。目前,從全國縣級融媒體試點工作來看,融媒體建設搞得好的縣,融媒體中心不僅有宣傳功能,還有服務功能,就是“媒體+政務+服務”,把融媒體中心建設成為黨委的宣傳陣地、政府的服務窗口、群眾的網上辦事大廳。

關鍵詞:縣級融媒體中心;新時代文明實踐中心;習近平新時代中國特色社會主義思想

作者簡介:

 

  建設縣級融媒體中心和新時代文明實踐中心,是以習近平同志為核心的黨中央做出的重大決策,是推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心、落地生根的重要載體,是打通宣傳群眾、教育群眾、關心群眾、服務群眾“最后一公里”的重要手段。2018年下半年以來,在部分縣(區市)開展了縣級融媒體中心和新時代文明實踐中心試點工作,從試點縣(區市)來看,應注意把握好“融”、“實”、“和”三個關鍵點,精準施策,互相借力,統籌建設好縣級融媒體中心和新時代文明實踐中心。

  一、建設縣級融媒體中心的關鍵是“融”

  建設縣級融媒體中心,對于縣級媒體來說,是難得的發展機遇。目前,縣級媒體普遍存在著散、弱、難的問題。散,就是有的縣既有報紙、電視、電臺等傳統媒體,還有網站、微博、微信等新媒體,隸屬不同單位,各有一套采編系統,各自為政,沒有形成合力。弱,就是內容以縣級領導會議活動為主,類似當地“黑板報”,制作能力弱,傳播能力弱,影響力弱。難,就是縣級傳統媒體在萎縮,新媒體沒有成長起來,關注度低,廣告收入少,媒體普遍經營困難。針對存在的這些問題,建設縣級融媒體中心,是精準施策,夯實基層基礎陣地,牢牢掌握意識形態工作主導權的重大舉措。融媒體中心建設的關鍵是要用“融”的理念方法措施,達到“融”的效果。

  要實現“物理融合”。就是要打破原有的體制機制藩籬,打破原來隸屬部門界限,實現機構合并,人員融合。報紙、電臺、電視、互聯網,這些媒體實際上是不同時代的產物,都曾經“各領風騷數十年”。它們的呈現傳播方式不同,從業人員的思維方式也不一樣。這就需要建設融媒體“中央廚房”,讓大家“在一個鍋里磨勺子”,不講過去,不分彼此,慢慢變成一家人。

  要達到“化學融合”。縣級融媒體中心在物理融合的基礎上,要握指成拳,做到化學融合,產生化學反應。媒體從業人員各有自己的優勢,報紙采編人員的文字功底扎實,電臺主播的語言組織能力強,電視主持的畫面感好,互聯網新媒體反應快、互動性強等等。媒體融合要內容為王和技術創新兩翼齊飛。既要發揮傳統媒體的內容制作優勢,同時要根據受眾需要,創新傳播形式,運用5G、虛擬現實、無人機等新的技術手段,精準傳播,直指受眾心底。

  要功能融合。目前,從全國縣級融媒體試點工作來看,融媒體建設搞得好的縣,融媒體中心不僅有宣傳功能,還有服務功能,就是“媒體+政務+服務”,把融媒體中心建設成為黨委的宣傳陣地、政府的服務窗口、群眾的網上辦事大廳。在宣傳黨的方針政策的同時,整合政府各部門資源,將政務公開電話“12345”、網絡問政、百姓交水電費等,全部在融媒體中心網上辦理。例如,浙江省長興縣從2011年開始,走過了報紙、廣電等合并的物理融合,成立融媒體中心的化學融合,到目前的功能融合階段,社會效益和經濟效益雙豐收。2017年,長興縣融媒體收入2.08億元。

  二、建設縣級文明實踐中心的關鍵是“實”

  近年來,對于縣域廣大農村農民來說,生產生活發生了翻天覆地的變化,主要體現在三個方面:生產方式由集體向分散轉變,居住環境由在農村向進城務工轉變,獲得信息的渠道由廣播電視向手機轉變。因此,宣傳群眾、教育群眾、服務群眾“最后一公里”的方法手段也要相應改變。新時代文明實踐中心是順應時代變遷,回應百姓需求的具體舉措,是推動鄉村全面振興、滿足農民精神文化生活新期待的戰略之舉。需要在內容、載體、效果等方面牢牢把握“實”字這個核心要求,做到吸引人、可持續、有實效。

  一是新時代文明實踐的工作內容要從群眾實際需求出發,讓群眾樂于參加。青島各試點縣的鄉(鎮)、村從文明實踐所、站建設開始,就征求群眾意見,結合鄉村實際,貼近群眾需求,開展一些接地氣的活動,吸引廣大群眾積極參與。全國試點縣級市膠州市開展“身邊人講身邊事”活動,培訓選拔2000多名宣講員,挖掘整理發生在百姓身邊的典型故事900多個,編成秧歌劇、三句半、小品、快板等群眾喜歡的文藝形式,把村莊地頭變成舞臺,宣講演出1700多場,觀眾達15萬余人次,用小故事講明了習近平新時代中國特色社會主義思想的大道理。

  二是志愿者要承擔起新時代文明實踐的主體責任,讓文明實踐有支撐、可持續。這需要從兩方面做工作。一方面是讓城市的志愿者到農村去,為文明實踐提供強大支撐。志愿者主要在城市,文明實踐服務的對象在農村。針對這一情況,青島市組建了市級志愿服務學院,在各區市成立了志愿服務學院分院,同時,配套成立了文明實踐培訓學院,對于參與文明實踐的志愿者進行專題培訓。形成了市支持縣,縣支持鄉鎮,鄉鎮支持村,自上而下的志愿力量支持機制,讓城市的志愿者為農村文明實踐提供強大支撐。另一方面是激發老百姓傳統的道德情感,讓群眾去做群眾工作,人人都當志愿者,從而讓新時代文明實踐有長久的內生動力。平度市從實際出發,成立了1700余支志愿服務小隊,基本上做到村村都有志愿服務隊,開展萬名志愿者進萬家活動。志愿者要求“五必到”,即“紅白事必到、家庭困難必到、矛盾糾紛必到、合理訴求必到、突發事件必到”。使老百姓通過志愿者的服務,感受到黨和政府的溫暖。

  三是老百姓有實實在在的獲得感,讓文明實踐生根開花。新時代文明實踐工作的關鍵在于讓群眾得實惠,讓文明實踐場所成為老百姓的精神家園。城陽區從“幫”字入手,圍繞幫老、幫困、幫病、幫殘、幫教、幫事、幫心的“七幫”,群眾哪里有需要,文明實踐就出現在哪里。成立了390支志愿服務特色小分隊,組織9萬余名志愿者,開展精準志愿服務活動。圍繞“幫老”項目,對全區6000多名孤寡老人、空巢老人,開展愛心陪伴、健康義診、衛生清理等志愿服務活動。在“幫困”項目中,組織了1437名志愿者長期結對幫扶1437戶貧困家庭。在“幫事”項目中,發揮社區網格員作用,組建基層“和事佬”志愿調解隊伍,登門講解政策,化解矛盾。在“幫病”項目中,創建“向日葵”家庭醫生服務,定期上門義診。在“幫心”項目中, ,開展“陽光心靈”免費心理健康服務200余場次,接待心理咨詢2000余人次。

  三、處理好縣級融媒體中心和文明實踐中心關系的關鍵是“和”

  融媒體中心和新時代文明實踐中心二者是線上和線下的關系,這“兩個縣級中心”需要統籌調度。

  一是防止縣級融媒體中心和新時代文明實踐中心“各說自話,互不來往”。在傳統的部門格局中,媒體屬于新聞廣電口,文明實踐工作由文明辦負責。縣級融媒體中心主要關心的是如何在各級媒體上多發正面報道,宣傳本地區的工作亮點,同時,避免發生負面網絡輿情事件。它的工作方式是線上為主,移動優先。縣文明實踐中心的工作是如何調動縣域資源,指導鄉鎮文明實踐所、村文明實踐站為百姓服務好。它的工作方式是線下為主,與群眾面對面。這就需要把線上線下兩種資源統籌起來,讓“兩個縣級中心”互相借力,互相促進。

  二是新時代文明實踐中心給融媒體中心提供現實營養。文明實踐工作的主要任務通俗一點說就是學理論、講政策、樹典型、演節目、移風俗,它涵蓋了新時代農村工作的方方面面,群眾的所思所想所盼。從試點縣來看,文明實踐工作的內容鮮活生動,接地氣,深受群眾歡迎,有許多值得宣傳的新聞素材。

  三是融媒體給文明實踐插上互聯網的翅膀。互聯網的出現,改變了人們獲取信息的主要渠道。融媒體中心通過整合報紙、廣播、電視、網絡等媒體,傳播能力大大增強,也為新時代文明實踐工作提供了強大的輿論傳播工具。借助融媒體中心,文明實踐可以征集百姓需求,招募志愿者,公布志愿服務項目,聽取志愿服務反饋情況等,增強文明實踐的針對性、有效性。

  (作者單位:北京交通大學經濟管理學院,中共青島市委宣傳部)

作者簡介

姓名:曹峰 工作單位:北京交通大學經濟管理學院,中共青島市委宣傳部

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